O Twitter está lidando com uma “pesada carga de dívidas” depois de perder cerca de 50% de sua receita em publicidade, e isso resultou em um “fluxo de caixa negativo” do aplicativo, escreveu Elon Musk, proprietário da empresa, em 14 de julho.
“Ainda estamos com fluxo de caixa negativo, devido à queda de aproximadamente 50% na receita de publicidade, além da pesada carga de dívidas. Precisamos alcançar um fluxo de caixa positivo antes de nos darmos ao luxo de qualquer outra coisa”, disse Musk, escreveu no Twitter no final de semana.
Ele não entrou em detalhes.
Não está claro a que prazo Musk se referia à queda de 50% na receita publicitária. Ele disse que o Twitter estava a caminho de registrar US$ 3 bilhões em receita em 2023, abaixo dos US$ 5,1 bilhões em 2021.
Em outubro de 2022, Musk adquiriu o Twitter em um negócio que custou cerca de US$ 44 bilhões. Imediatamente após a aquisição, ele teria demitido milhares de funcionários no que disse ser uma tentativa de cortar custos.
Meses depois, em abril, ele disse a BBC que a empresa estava empatando, dizendo que vários anunciantes haviam retornado. No mês seguinte, ele contratou a ex-executiva da NBCUniversal, Linda Yaccarino, para ser a CEO do Twitter.
A Sra. Yaccarino, que começou a trabalhar no Twitter no início de junho, disse aos investidores que o Twitter planeja se concentrar em vídeos, criadores e parcerias comerciais e está em negociações iniciais com figuras políticas e de entretenimento, serviços de pagamento e editores de notícias e mídia. O Twitter declarou em 13 de julho que criadores de conteúdo selecionados serão elegíveis para receber uma parte da receita de anúncios que a empresa ganha, em uma tentativa de atrair mais criadores de conteúdo para o site.
Em 16 de julho, Musk escreveu em outro post que sua empresa de mídia social não viu o aumento na receita de publicidade previsto para junho, escrevendo que “julho é um pouco mais promissor”. O serviço interno Twitter Spaces também ainda não gerou receita e está apenas custando dinheiro à empresa, disse ele.
Usuários de esquerda e algumas autoridades europeias criticaram o Twitter pelo que afirmam ser uma moderação negligente de conteúdo, seguido por um êxodo de muitos anunciantes que alegaram não querer que seus anúncios aparecessem ao lado de conteúdo supostamente inapropriado. Ao mesmo tempo, no entanto, Musk prometeu limpar o Twitter de conteúdo de abuso infantil e de usuários que promovem o tráfico humano.
“Definitivamente, tem sido extremamente difícil”, disse Musk no Twitter Spaces no mês passado ao lado do candidato democrata Robert F. Kennedy Jr. “Basicamente, nossa receita caiu pela metade porque não seguimos a linha [política]”.
Musk também disse que tem sido uma “enorme luta para o Twitter empatar”.
No início deste mês, ele se viu competindo com o Threads da Meta Platforms, um aplicativo semelhante ao Twitter, e teve mais de 100 milhões de usuários inscritos nas primeiras semanas. Mas dados analíticos recentes sugerem que o engajamento caiu, enquanto vários usuários deixaram a plataforma completamente.
“O lançamento do Threads realmente ‘quebrou a internet’, ou pelo menos os modelos da Sensor Tower”, disse Anthony Bartolacci, diretor administrativo da empresa de inteligência de marketing Sensor Tower, à CNBC no mês passado.
Mas a empresa afirmou que o número de usuários ativos diários caiu 20% na semana passada a partir de 8 de julho, observando que o tempo gasto por usuário caiu 50%, de 20 minutos para 10 minutos no mesmo período.
“Esses primeiros retornos sinalizam que, apesar do alvoroço durante seu lançamento, ainda será difícil para o Threads conquistar espaço na rotina da maioria dos usuários nas redes sociais”, disse Bartolacci. “O apoio do Meta e a integração com o Instagram provavelmente dão ao Threads uma inundação muito maior do que outros serviços, mas ele precisará de uma proposta de valor mais atraente do que simplesmente ‘Twitter, mas sem Elon Musk’.”
Ao mesmo tempo, alguns proeminentes executivos de tecnologia reclamaram que o Threads já se envolveu na censura e está coletando ativamente os dados dos usuários.
A Reuters contribuiu para esta notícia.
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