Após uma concorrência acirrada, a agência Calia Y2 Propaganda e Marketing foi selecionada pela Secretaria de Comunicação Social (Secom) do Planalto para desenvolver uma campanha institucional sobre o Pix.
O slogan da campanha deve ser: “Pix: Seguro, Sigiloso e Sem Taxa”.
A concorrência envolveu também as agências Nacional, Propeg e Nova, e o projeto contará com um orçamento de aproximadamente R$ 50 milhões.
Para abordar a crise gerada pela controversa portaria da Receita Federal sobre a fiscalização do Pix e em resposta a um vídeo viral do deputado Nikolas Ferreira (PL-MG), a nova iniciativa também busca amenizar os danos à imagem do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
Estratégia da Campanha
A campanha, que será veiculada na televisão, rádio e internet, tem lançamento previsto para o próximo sábado (25). A Secom está trabalhando intensamente para preparar tudo a tempo.
O objetivo é reforçar a imagem do Pix como uma ferramenta segura, confidencial e livre de taxas.
Escolha da Agência
Embora todas as quatro agências concorrentes tenham apresentado suas propostas, a Secom escolheu a Calia Y2 Propaganda e Marketing.
A missão da agência é desenvolver peças publicitárias que transmitam ao público a mensagem de segurança e confiabilidade do Pix, restaurando assim a confiança no sistema de pagamentos instantâneos.
Em setembro do ano passado, a Receita Federal editou a Instrução Normativa 2.219/2024, que instituiu um monitoramento mais rigoroso das transações financeiras.
Essa normativa incluiu, por exemplo, as instituições de pagamento na lista das que devem repassar informações sobre gastos de pessoas físicas acima de R$ 5 mil e de pessoas jurídicas superiores a R$ 15 mil.
